{"id":7441,"date":"2025-10-16T13:48:27","date_gmt":"2025-10-16T13:48:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=7441"},"modified":"2025-10-16T13:48:27","modified_gmt":"2025-10-16T13:48:27","slug":"kezikonyv-etikus-influenszereknek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=7441","title":{"rendered":"K\u00e9zik\u00f6nyv etikus influenszereknek"},"content":{"rendered":"

Az influenszer-l\u00e9t kor\u00e1ntsem a k\u00f6nny\u0171 siker \u00fatja, ugyanis a figyelem k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban \u00e1llni nagy felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r – mutat r\u00e1 a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) leg\u00fajabb kiadv\u00e1nya. Az „Influenszerek jogi k\u00e9zik\u00f6nyve” c\u00edm\u0171 k\u00f6tetet Koltay Andr\u00e1s, az NMHH eln\u00f6ke, valamint T\u00f3th Andr\u00e1s, a Gazdas\u00e1gi Versenyhivatal (GVH) eln\u00f6khelyettese szerkesztette. A m\u0171 gazdas\u00e1gi-, szerz\u0151i- \u00e9s m\u00e9diajogi szempontokat is felvonultat, hasznos seg\u00e9dlet lehet mindazok sz\u00e1m\u00e1ra, akik az ismerts\u00e9gb\u0151l szeretn\u00e9nek t\u0151k\u00e9t kov\u00e1csolni. A hi\u00e1nyp\u00f3tl\u00f3 k\u00f6tetet a GVH budapesti sz\u00e9kh\u00e1z\u00e1ban mutatt\u00e1k be.<\/strong><\/p>\n

Az NMHH kommunik\u00e1ci\u00f3s igazgat\u00f3s\u00e1ga azt k\u00f6z\u00f6lte cs\u00fct\u00f6rt\u00f6k\u00f6n az MTI-vel, hogy egyre t\u00f6bb fiatal k\u00e9pzeli el a j\u00f6v\u0151j\u00e9t influenszerk\u00e9nt, \u00e9s ebbe a trendbe illeszkedik, hogy a kommunik\u00e1ci\u00f3- \u00e9s m\u00e9diatudom\u00e1nyi szakokra jelentkez\u0151k egy r\u00e9sze m\u00e1r kifejezetten az online tartalomgy\u00e1rt\u00e1sban l\u00e1tja a szakmai kiteljesed\u00e9s \u00fatj\u00e1t.<\/p>\n

\u00dagy fogalmaztak, hogy<\/p>\n

\n

az influenszerek korunk m\u00e1rkanagyk\u00f6vetei, akik t\u00f6megek v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9seit befoly\u00e1solhatj\u00e1k, ahhoz, hogy valaki influenszerr\u00e9 v\u00e1ljon, nem kell speci\u00e1lis k\u00e9pzetts\u00e9g – s\u0151t, k\u00e9rd\u00e9ses, hogy ez a tev\u00e9kenys\u00e9g szakm\u00e1nak tekinthet\u0151-e hagyom\u00e1nyos \u00e9rtelemben v\u00e9ve -, ugyanakkor a k\u00f6vet\u0151k megsz\u00f3l\u00edt\u00e1sa \u00e9s a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9r-szerep speci\u00e1lis felk\u00e9sz\u00fclts\u00e9get felt\u00e9telez.<\/h3>\n<\/div>\n

\u00c9ppen ez\u00e9rt hi\u00e1nyp\u00f3tl\u00f3 az NMHH M\u00e9diatudom\u00e1nyi Int\u00e9zete gondoz\u00e1s\u00e1ban, a M\u00e9diatudom\u00e1nyi K\u00f6nyvt\u00e1r sorozat r\u00e9szek\u00e9nt megjelent\u00a0„Influenszerek jogi k\u00e9zik\u00f6nyve”<\/em>\u00a0c\u00edm\u0171 k\u00f6tet, amelyet szerkeszt\u0151k\u00e9nt T\u00f3th Andr\u00e1s, a GVH eln\u00f6khelyettese \u00e9s a hat\u00f3s\u00e1g Versenytan\u00e1cs\u00e1nak eln\u00f6ke, valamint Koltay Andr\u00e1s, az NMHH \u00e9s a m\u00e9diatan\u00e1cs eln\u00f6ke jegyez – \u00edrt\u00e1k.<\/p>\n

A kiadv\u00e1ny arra k\u00edv\u00e1nja felh\u00edvni a figyelmet, hogy a k\u00f6zismerts\u00e9gre \u00e9p\u00edt\u0151 marketing milyen felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r, az influenszerek ugyanis a k\u00f6vet\u0151ik bizalm\u00e1b\u00f3l kov\u00e1csolnak t\u0151k\u00e9t, \u00e9s ek\u00f6zben sz\u00e1mos buktat\u00f3val, probl\u00e9m\u00e1val \u00e9s kock\u00e1zattal szembes\u00fclhetnek, de nemcsak \u0151k, hanem a rekl\u00e1ml\u00e1ncolat vel\u00fck egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u0151 szerepl\u0151i is.<\/p>\n

A tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fckkel kapcsolatban szinte a v\u00e9gtelens\u00e9gig lehetne sorolni a megv\u00e1laszol\u00e1sra v\u00e1r\u00f3 k\u00e9rd\u00e9seket: a tartalom\u00e9rt mennyiben felel\u0151s maga az influenszer, \u00e9s mennyiben az azt k\u00f6zz\u00e9tev\u0151 platform? Mi f\u00e9r bele egy influenszer-egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s kereteibe, \u00e9s mi nem? Kik azok a niche influenszerek, \u00e9s mi a helyzet a kidfluenszerekkel, hiszen a gyermekmunka tiltott? Hogyan kommunik\u00e1ljon az, akinek kiskor\u00fa k\u00f6vet\u0151i is vannak? F\u00fcgg-e az influenszer felel\u0151ss\u00e9ge a k\u00f6vet\u0151k sz\u00e1m\u00e1t\u00f3l, illetve hogyan rekl\u00e1mozhat\u00f3k etikusan a saj\u00e1t term\u00e9kek? – sorolt\u00e1k.<\/p>\n

A kiadv\u00e1ny amellett, hogy v\u00e1laszt ad a leggyakrabban felmer\u00fcl\u0151 k\u00e9rd\u00e9sekre, izgalmas gyakorlati p\u00e9ld\u00e1kkal is seg\u00edti az olvas\u00f3k t\u00e1j\u00e9koz\u00f3d\u00e1s\u00e1t.<\/p>\n

A k\u00f6tet egy eg\u00e9sz fejezetet szentel a gyermekv\u00e9delem szempontjainak, az Eur\u00f3pai Uni\u00f3 szab\u00e1lyoz\u00e1s\u00e1n k\u00edv\u00fcl az egyes k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gim\u00e9dia-platformok gyakorlat\u00e1t is figyelembe v\u00e9ve.<\/p>\n

\n

A k\u00f6nyv bemutat\u00f3rendezv\u00e9ny\u00e9n Rig\u00f3 Csaba Bal\u00e1zs a k\u00f6zlem\u00e9ny alapj\u00e1n kiemelte: „az influenszer-marketing nem csup\u00e1n gazdas\u00e1gi tev\u00e9kenys\u00e9g, hanem bizalmi kapcsolat az alkot\u00f3k \u00e9s a fogyaszt\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt. \u00c9ppen ez\u00e9rt k\u00f6z\u00f6s \u00e9rdek\u00fcnk, hogy ez a kapcsolat \u00e1tl\u00e1that\u00f3, tisztess\u00e9ges \u00e9s felel\u0151ss\u00e9gteljes legyen”.<\/em><\/h3>\n<\/div>\n

A GVH eln\u00f6ke felid\u00e9zte, hogy a nemzeti versenyhat\u00f3s\u00e1g 2024-ben v\u00e9gzett felm\u00e9r\u00e9se szerint a hazai influenszerek mind\u00f6ssze 20 sz\u00e1zal\u00e9ka tartja be minden esetben a rekl\u00e1mjelleg felt\u00fcntet\u00e9s\u00e9re vonatkoz\u00f3 szab\u00e1lyokat.<\/p>\n

Rig\u00f3 Csaba Bal\u00e1zs hangs\u00falyozta: „a jogszer\u0171s\u00e9g nem v\u00e1laszthat\u00f3 opci\u00f3, hanem a piaci jelenl\u00e9t alapvet\u0151 felt\u00e9tele”.<\/em><\/p>\n

Koltay Andr\u00e1s a k\u00f6zlem\u00e9ny szerint a rendezv\u00e9nyen \u00fagy fogalmazott: az influenszerek egy\u00e9rtelm\u0171en k\u00f6z\u00e9leti szerepl\u0151k, hiszen emberek t\u00f6megeire tudnak hat\u00e1ssal lenni ak\u00e1r k\u00f6zhatalmi, ak\u00e1r egy\u00e9b, t\u00e1rsadalmilag fontos \u00fcgyeket \u00e9rint\u0151 k\u00e9rd\u00e9sekben.<\/p>\n

Az NMHH eln\u00f6ke r\u00e1mutatott, hogy ezen online szerepl\u0151k kritiz\u00e1lhat\u00f3s\u00e1ga ma m\u00e9g nyitott k\u00e9rd\u00e9s, hiszen a hazai joggyakorlat eddig nem adott egy\u00e9rtelm\u0171 v\u00e1laszt arra, hogy az influenszerek ebben a tekintetben ink\u00e1bb a politikusokkal vagy a h\u00e9tk\u00f6znapi emberekkel esnek-e egy kateg\u00f3ri\u00e1ba.<\/p>\n

Koltay Andr\u00e1s hangs\u00falyozta: sz\u00e1mos el\u0151nnyel j\u00e1r, ha valaki a sz\u00e9les k\u00f6r\u0171 nyilv\u00e1noss\u00e1ghoz f\u00e9r hozz\u00e1, de ezeket senki nem haszn\u00e1lhatja ki \u00fagy, hogy k\u00f6zben a k\u00f6zszerepl\u0151ket s\u00fajt\u00f3 h\u00e1tr\u00e1nyos k\u00f6vetkezm\u00e9nyek al\u00f3l mag\u00e1nszem\u00e9lyk\u00e9nt vonja ki mag\u00e1t.<\/p>\n

\n

A k\u00f6nyvbemutat\u00f3val egybek\u00f6t\u00f6tt konferenci\u00e1n a k\u00f6sz\u00f6nt\u0151t \u00e9s a szakmai el\u0151ad\u00e1sokat k\u00f6vet\u0151en az influenszer kommunik\u00e1ci\u00f3 etikai \u00e9s jogi k\u00e9rd\u00e9seir\u0151l tartottak panelbesz\u00e9lget\u00e9st az NMHH, a GVH, a Nemzeti K\u00f6zszolg\u00e1lati Egyetem \u00e9s az E\u00f6tv\u00f6s Lor\u00e1nd Tudom\u00e1nyegyetem oktat\u00f3i, kutat\u00f3i, szak\u00e9rt\u0151i r\u00e9szv\u00e9tel\u00e9vel.<\/h3>\n<\/div>\n

Az NMHH fontos c\u00e9lj\u00e1nak nevezt\u00e9k a sz\u00e9les k\u00f6r\u0171 tudom\u00e1nyos egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sekkel seg\u00edteni a m\u00e9diapiac \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e1t, valamint hiteles \u00e9s naprak\u00e9sz szak\u00e9rt\u0151i elemz\u00e9sekkel t\u00e1mogatni a nemzeti \u00e9s k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi jogalkot\u00f3k \u00e9s jogalkalmaz\u00f3k munk\u00e1j\u00e1t.<\/p>\n

Ennek szellem\u00e9ben sz\u00fcletett meg a GVH szakmai k\u00f6zrem\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9vel k\u00e9sz\u00fclt, az influenszermarketing szerz\u0151i jogi, versenyjogi, v\u00e9djegyjogi \u00e9s ad\u00f3jogi szempontjait ismertet\u0151 kiadv\u00e1ny is – f\u0171zt\u00e9k hozz\u00e1.<\/p>\n

A m\u0171 hasznos \u00e9s gondolat\u00e9breszt\u0151 olvasm\u00e1ny szakjog\u00e1szok \u00e9s kommunik\u00e1ci\u00f3s strat\u00e9g\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, de azoknak is, akik k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gim\u00e9dia-szerepl\u00e9sre szeretn\u00e9nek karriert alapozni.\u00a0„Korunk \u00edg\u00e9rete pedig \u00e9ppen az, hogy influenszer b\u00e1rkib\u0151l lehet”<\/em>\u00a0– \u00e1ll a k\u00f6zlem\u00e9nyben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Az influenszer-l\u00e9t kor\u00e1ntsem a k\u00f6nny\u0171 siker \u00fatja, ugyanis a figyelem k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban \u00e1llni nagy felel\u0151ss\u00e9ggel j\u00e1r – mutat r\u00e1 a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) leg\u00fajabb kiadv\u00e1nya. Az „Influenszerek jogi k\u00e9zik\u00f6nyve” c\u00edm\u0171 k\u00f6tetet Koltay Andr\u00e1s, az NMHH eln\u00f6ke, valamint T\u00f3th Andr\u00e1s, a Gazdas\u00e1gi Versenyhivatal (GVH) eln\u00f6khelyettese szerkesztette. A m\u0171 gazdas\u00e1gi-, szerz\u0151i- \u00e9s m\u00e9diajogi szempontokat is […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":4297,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[792,583],"class_list":{"0":"post-7441","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kozelet","8":"tag-nemzeti-media-es-hirkozlesi-hatosag","9":"tag-nmhh"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/social-media-g0dad4d488_640.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7441"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7442,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7441\/revisions\/7442"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4297"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7441"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}