{"id":7433,"date":"2025-10-13T21:23:30","date_gmt":"2025-10-13T21:23:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=7433"},"modified":"2025-10-13T21:23:30","modified_gmt":"2025-10-13T21:23:30","slug":"felertekelodik-a-mediatudatossag-a-mesterseges-intelligencia-koraban","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=7433","title":{"rendered":"Fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151dik a m\u00e9diatudatoss\u00e1g a mesters\u00e9ges intelligencia kor\u00e1ban"},"content":{"rendered":"
\n
\n

A glob\u00e1lis \u00f3ri\u00e1splatformok mesters\u00e9gesintelligencia-alap\u00fa megold\u00e1sai egyre er\u0151teljesebben alak\u00edtj\u00e1k \u00e1t a m\u00e9diapiacot, mik\u00f6zben a h\u00edrfogyaszt\u00e1sban, a hirdet\u00e9sek ter\u00fclet\u00e9n, a sz\u00f3rakoz\u00e1sban \u00e9s a kapcsolattart\u00e1sban egyar\u00e1nt \u00e9rezhet\u0151 az online fel\u00fcletek folyamatos t\u00e9rnyer\u00e9se – der\u00fcl ki a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) friss, 2025. \u00e9vi m\u00e9diapiaci jelent\u00e9s\u00e9b\u0151l, amely arra is r\u00e1mutat, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9s a platformok k\u00f6z\u00f6tti, j\u00f3l \u00e9rz\u00e9kelhet\u0151 egyenl\u0151tlens\u00e9geken eddig a digit\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1sokr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 uni\u00f3s rendelet (DSA) sem tudott \u00e9rdemben v\u00e1ltoztatni.<\/strong><\/p>\n

Az NMHH kommunik\u00e1ci\u00f3s igazgat\u00f3s\u00e1ga h\u00e9tf\u0151n t\u00e1j\u00e9koztatta az MTI-t a m\u00e9diapiaci jelent\u00e9sr\u0151l. Mint \u00edrt\u00e1k, a m\u00e9diahat\u00f3s\u00e1g saj\u00e1t tavalyi elemz\u00e9seit, illetve az NMHH \u00e1ltal megrendelt kutat\u00e1sokat feldolgoz\u00f3 jelent\u00e9s \u00e1tfog\u00f3 k\u00e9pet ad a m\u00e9diapiac aktu\u00e1lis folyamatair\u00f3l, hiteles adatokkal t\u00e1mogatva a demokratikus nyilv\u00e1noss\u00e1got. Az NMHH c\u00e9lja, hogy t\u00e9nyalap\u00fa elemz\u00e9seivel seg\u00edtse a felhaszn\u00e1l\u00f3k t\u00e1j\u00e9kozotts\u00e1g\u00e1nak n\u00f6vel\u00e9s\u00e9t.<\/p>\n

A kiadv\u00e1ny szerint a hazai h\u00edrfogyaszt\u00f3k t\u00f6bbs\u00e9ge 2024-ben is t\u00f6bb forr\u00e1sb\u00f3l t\u00e1j\u00e9koz\u00f3dott: a 16-75 \u00e9v k\u00f6z\u00f6tti internetez\u0151k t\u00f6bb mint 80 sz\u00e1zal\u00e9ka k\u00f6vetett a k\u00f6z\u00e9letet \u00e9s a k\u00f6zgondolkod\u00e1st befoly\u00e1sol\u00f3 tartalmakat valamilyen m\u00e9diat\u00edpuson, a legt\u00f6bben a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak \u00e9s az online h\u00edroldalak seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel.<\/p>\n

Mint \u00edrt\u00e1k, a M\u00e9diapiaci jelent\u00e9s egyik l\u00e9nyeges meg\u00e1llap\u00edt\u00e1sa, hogy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t haszn\u00e1l\u00f3k csup\u00e1n fele szokta ellen\u0151rizni egy inform\u00e1ci\u00f3 val\u00f3dis\u00e1g\u00e1t, miel\u0151tt megosztja azt, a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00f6t\u00f6de pedig egy\u00e1ltal\u00e1n nem foglalkozik az \u00e1ltala megosztott tartalmak hiteless\u00e9g\u00e9vel. A magyarorsz\u00e1gi m\u00e9diafogyaszt\u00f3k ezzel p\u00e1rhuzamosan az eur\u00f3pai \u00e1tlagot fel\u00fclm\u00fal\u00f3 aktivit\u00e1st mutattak a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakon: k\u00f6r\u00fckben a tev\u00e9keny r\u00e9szv\u00e9tel 81 sz\u00e1zal\u00e9k volt 2024-ben, ami messze meghaladja a 65 sz\u00e1zal\u00e9kos uni\u00f3s \u00e1tlagot.<\/p>\n

Hozz\u00e1tett\u00e9k: a kiadv\u00e1ny digit\u00e1lis gyermekv\u00e9delemmel foglalkoz\u00f3 fejezete szerint az online m\u00e9dia t\u00e9rnyer\u00e9se alapjaiban alak\u00edtotta \u00e1t a gyermekkor mindennapjait. Az \u00f6nbevall\u00e1sos v\u00e1laszok alapj\u00e1n a fiatalok szabadid\u0151s k\u00e9perny\u0151ideje h\u00e9tk\u00f6znapokon a Covid-id\u0151szakhoz hasonl\u00f3 szinten stagn\u00e1l, de h\u00e9tv\u00e9g\u00e9n jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9s tapasztalhat\u00f3: a teljes mint\u00e1ban k\u00f6zel f\u00e9l\u00f3r\u00e1s, m\u00edg a 7-8 \u00e9vesek k\u00f6r\u00e9ben mintegy egy\u00f3r\u00e1s a n\u00f6veked\u00e9s a 2020-as adatokhoz k\u00e9pest. A jelent\u00e9s r\u00e1vil\u00e1g\u00edt: a sz\u00fcl\u0151k online t\u00e9rrel kapcsolatos els\u0151dleges f\u00e9lelme, hogy a gyermek\u00fck cyberbullying \u00e1ldozat\u00e1v\u00e1 v\u00e1lik, k\u00e1ros tartalmakkal – p\u00e9ld\u00e1ul er\u0151szakkal – tal\u00e1lkozik, illetve hogy v\u00edrusokat t\u00f6lt le az eszk\u00f6z\u00e9re – \u00edrt\u00e1k.<\/p>\n

K\u00f6z\u00f6lt\u00e9k azt is, a kiadv\u00e1nynak a mesters\u00e9ges intelligencia (MI) m\u00e9diapiaci elterjed\u00e9s\u00e9vel foglalkoz\u00f3 fejezete egyebek mellett arra mutat r\u00e1, hogy a digit\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6k \u00e9s MI-alap\u00fa megold\u00e1sok demokratiz\u00e1lt\u00e1k a tartalomgy\u00e1rt\u00e1st, ami a kreativit\u00e1s \u00faj hull\u00e1m\u00e1t ind\u00edthatja el a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, mivel a kisebb tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151k is versenyk\u00e9pess\u00e9 v\u00e1lhatnak.<\/p>\n

\n

Ezzel p\u00e1rhuzamosan az \u00faj technol\u00f3gia drasztikusan n\u00f6veli a f\u00e9lret\u00e1j\u00e9koztat\u00e1s, a csal\u00e1s \u00e9s a deepfake kock\u00e1zat\u00e1t is. A kutat\u00e1sok szerint m\u00e1r az MI-alap\u00fa hamis\u00edt\u00e1si m\u00f3dszerek puszta l\u00e9te is k\u00e9pes megingatni az online tartalmak hiteless\u00e9g\u00e9be vetett \u00e1ltal\u00e1nos bizalmat.<\/h3>\n<\/div>\n

A jelent\u00e9s szerint a m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00e1si szegmensek k\u00f6z\u00fcl az audiovizu\u00e1lis piacon tov\u00e1bb er\u0151s\u00f6dtek a nem line\u00e1ris szolg\u00e1ltat\u00e1sok, mik\u00f6zben az eredetileg kiz\u00e1r\u00f3lag el\u0151fizet\u00e9ses modellben m\u0171k\u00f6d\u0151 streamingszolg\u00e1ltat\u00f3k – tov\u00e1bbi bev\u00e9teli lehet\u0151s\u00e9geket keresve – a hagyom\u00e1nyos telev\u00edzi\u00f3k \u00fczleti modellje fel\u00e9 mozdultak el. Ez a jelens\u00e9g a nemzeti audiovizu\u00e1lis tartalmak visszaszorul\u00e1s\u00e1hoz vezethet, mivel a glob\u00e1lis szerepl\u0151k m\u0171sorstrat\u00e9gi\u00e1ja kev\u00e9sb\u00e9 f\u00f3kusz\u00e1l a kisebb nyelvi piacok tartalmi ig\u00e9nyeire – jegyezt\u00e9k meg.<\/p>\n

A jelent\u00e9s alapj\u00e1n a Magyarorsz\u00e1gon id\u00e9n 100 \u00e9ve indult r\u00e1di\u00f3z\u00e1s tov\u00e1bbra is n\u00e9pszer\u0171: tavaly minden h\u00e9ten mintegy h\u00e9tmilli\u00f3 hallgat\u00f3 hangol\u00f3dott r\u00e1 valamelyik hazai csatorn\u00e1ra, naponta \u00e1tlagosan csaknem n\u00e9gy \u00f3r\u00e1t t\u00f6ltve a k\u00e9sz\u00fcl\u00e9kek el\u0151tt, az el\u0151z\u0151 \u00e9vivel megegyez\u0151 id\u0151tartamban. Ezzel p\u00e1rhuzamosan tov\u00e1bb \u00e9l\u00e9nk\u00fclt az online r\u00e1di\u00f3k \u00e9s a podcastcsatorn\u00e1k ir\u00e1nti kereslet.<\/p>\n

A nyomtatott \u00e9s online sajt\u00f3term\u00e9kek mindek\u00f6zben egyar\u00e1nt k\u00fczdenek az olvas\u00f3t\u00e1bor megtart\u00e1s\u00e1\u00e9rt: a 2024-es adatok szerint a 16 \u00e9vn\u00e9l id\u0151sebb magyaroknak m\u00e1r csak a 44 sz\u00e1zal\u00e9ka vesz kez\u00e9be rendszeresen \u00fajs\u00e1got, \u00e9s az online sajt\u00f3term\u00e9kek olvasotts\u00e1ga is visszaesett, mivel egyre t\u00f6bben applik\u00e1ci\u00f3kon kereszt\u00fcl, illetve a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gim\u00e9dia-fel\u00fcleteken t\u00e1j\u00e9koz\u00f3dnak.<\/p>\n

A hirdet\u00e9si piacon – a glob\u00e1lis trendekkel \u00f6sszhangban – a rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s \u00f6sszet\u00e9tele Magyarorsz\u00e1gon is \u00e9vek \u00f3ta a digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek jav\u00e1ra v\u00e1ltozik, mik\u00f6zben az online rekl\u00e1mpiacb\u00f3l a glob\u00e1lis platformok r\u00e9szesed\u00e9se el\u00e9rte a k\u00e9tharmadot. A teljes magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mpiac 2024-ben – \u00f6t \u00e9v \u00f3ta el\u0151sz\u00f6r – re\u00e1l\u00e9rt\u00e9ken is n\u00f6vekedett: az el\u0151z\u0151 \u00e9vhez k\u00e9pest 7,6 sz\u00e1zal\u00e9kkal b\u0151v\u00fclt – \u00edrt\u00e1k.<\/p>\n

A jelent\u00e9s kiemeli:<\/p>\n

\n

a hat\u00e1ron t\u00fali magyar k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gek identit\u00e1s\u00e1nak meg\u0151rz\u00e9s\u00e9ben tov\u00e1bbra is kiemelt jelent\u0151s\u00e9ge van az anyanyelv\u0171 m\u00e9di\u00e1hoz val\u00f3 hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9snek. A kutat\u00e1sok szerint a k\u00fclf\u00f6ld\u00f6n \u00e9l\u0151 honfit\u00e1rsaink az online m\u00e9diak\u00f6rnyezetben is kitartanak anyanyelv\u00fck \u00e9s identit\u00e1suk mellett, \u00edgy a v\u00e1laszad\u00f3 k\u00fclhoniak mind Erd\u00e9lyben, mind a Felvid\u00e9ken, mind a Vajdas\u00e1gban nagy ar\u00e1nyban keresnek fel magyar nyelv\u0171 honlapokat.<\/h3>\n<\/div>\n

Az NMHH kommunik\u00e1ci\u00f3s igazgat\u00f3s\u00e1g\u00e1nak t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1sa szerint a kiadv\u00e1nyt id\u00e9n is sz\u00e1mos r\u00f6videbb, a f\u0151 fejezetek tematik\u00e1j\u00e1t kieg\u00e9sz\u00edt\u0151, egy-egy \u00e9rdekes jelens\u00e9get vagy \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9st felvillant\u00f3 \u00edr\u00e1s sz\u00ednes\u00edti, betekint\u00e9st engedve a digit\u00e1lis m\u00e9diaszektor sokszorosan \u00f6sszetett folyamataiba.<\/p>\n

Az NMHH id\u00e9n \u0151sszel negyedik alkalommal adja ki a magyarorsz\u00e1gi m\u00e9diapiacot adatalap\u00fa szeml\u00e9lettel elemz\u0151 jelent\u00e9s\u00e9t azzal a c\u00e9llal, hogy hozz\u00e1j\u00e1ruljon a szakmai p\u00e1rbesz\u00e9dhez. A 2025. \u00e9vi m\u00e9diapiaci jelent\u00e9s el\u00e9rhet\u0151 az NMHH honlapj\u00e1n:\u00a0https:\/\/nmhh.hu\/kiadvany\/1\/Mediapiaci_Jelentes_2025.<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A glob\u00e1lis \u00f3ri\u00e1splatformok mesters\u00e9gesintelligencia-alap\u00fa megold\u00e1sai egyre er\u0151teljesebben alak\u00edtj\u00e1k \u00e1t a m\u00e9diapiacot, mik\u00f6zben a h\u00edrfogyaszt\u00e1sban, a hirdet\u00e9sek ter\u00fclet\u00e9n, a sz\u00f3rakoz\u00e1sban \u00e9s a kapcsolattart\u00e1sban egyar\u00e1nt \u00e9rezhet\u0151 az online fel\u00fcletek folyamatos t\u00e9rnyer\u00e9se – der\u00fcl ki a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH) friss, 2025. \u00e9vi m\u00e9diapiaci jelent\u00e9s\u00e9b\u0151l, amely arra is r\u00e1mutat, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k \u00e9s a platformok k\u00f6z\u00f6tti, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5152,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[476,455,583],"class_list":{"0":"post-7433","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kozelet","8":"tag-hatosag","9":"tag-media","10":"tag-nmhh"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/mobile-2639332_640.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7433","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7433"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7433\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7434,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7433\/revisions\/7434"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/5152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7433"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7433"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7433"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}