{"id":5098,"date":"2023-11-07T17:56:01","date_gmt":"2023-11-07T17:56:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=5098"},"modified":"2023-11-07T17:56:01","modified_gmt":"2023-11-07T17:56:01","slug":"a-fiatal-generaciok-mediafogyasztasi-szokasai-markansan-kulonboznek-az-atlagtol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/?p=5098","title":{"rendered":"A fiatal gener\u00e1ci\u00f3k m\u00e9diafogyaszt\u00e1si szok\u00e1sai mark\u00e1nsan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek az \u00e1tlagt\u00f3l"},"content":{"rendered":"<p><strong>Mark\u00e1nsan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek az \u00e1tlagt\u00f3l a fiatal gener\u00e1ci\u00f3k m\u00e9diafogyaszt\u00e1si szok\u00e1sai &#8211; \u00edrta idei M\u00e9diapiaci jelent\u00e9s\u00e9ben a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH).<\/strong><\/p>\n<p>Az MTI-hez kedden elk\u00fcld\u00f6tt jelent\u00e9s szerint a mai m\u00e9diagazdas\u00e1g minden szerepl\u0151j\u00e9nek elengedhetetlen a folyamatos alkalmazkod\u00e1s, ami a v\u00e1ltozatos online \u00fczleti modellek el\u0151ret\u00f6r\u00e9se, a glob\u00e1lis platformok n\u00f6vekv\u0151 befoly\u00e1sa, valamint a fogyaszt\u00e1si szok\u00e1sok v\u00e1ltoz\u00e1sa &#8211; k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a fiatalabb koroszt\u00e1lyok m\u00e9diahaszn\u00e1lat\u00e1nak \u00e1talakul\u00e1sa &#8211; miatt v\u00e1lt sz\u00fcks\u00e9gess\u00e9.<br \/>\nId\u00e9zik a k\u00f6zlem\u00e9nyben Koltay Andr\u00e1st, az NMHH eln\u00f6k\u00e9t, aki a jelent\u00e9ssel kapcsolatban kiemelte, hogy az \u00e1tl\u00e1that\u00f3 hat\u00f3s\u00e1gi m\u0171k\u00f6d\u00e9sre, a piaci \u00e9s t\u00e1rsadalmi kapcsolatokra, valamint a fogyaszt\u00f3i inform\u00e1ci\u00f3kra \u00e9p\u00fcl\u0151, t\u00e9nyeken alapul\u00f3 helyzet\u00e9rt\u00e9kel\u00e9ssel tudnak a leghat\u00e9konyabban felk\u00e9sz\u00fclni \u00e9s reag\u00e1lni ezekre a megm\u00e9rettet\u00e9sekre.<br \/>\nA jelent\u00e9s \u00e1tfog\u00f3an vizsg\u00e1lta a r\u00e1di\u00f3z\u00e1s, a telev\u00edzi\u00f3z\u00e1s, a nyomtatott \u00e9s online sajt\u00f3, az \u00faj m\u00e9diaplatformok, illetve a h\u00edrfogyaszt\u00e1s \u00e9s a hirdet\u00e9si piac trendjeit \u00e9s elemezte t\u00f6bbi k\u00f6z\u00f6tt a mozi- \u00e9s filmpiac fejlem\u00e9nyeit, a k\u00f6zter\u00fcleti hirdet\u00e9si piac alakul\u00e1s\u00e1t, a fiatalok m\u00e9diafogyaszt\u00e1si szok\u00e1sait is.<br \/>\nA k\u00f6zlem\u00e9ny szerint az NMHH eln\u00f6k\u00e9t a tavalyi jelent\u00e9s &#8222;egy\u00f6ntet\u0171en pozit\u00edv visszhangja&#8221; meger\u0151s\u00edtette abban a meggy\u0151z\u0151d\u00e9s\u00e9ben, hogy az \u00e1ltaluk v\u00e1lasztott objekt\u00edv, struktur\u00e1lt szakmai megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s k\u00e9pes \u00e9rtelmes, el\u0151remutat\u00f3 p\u00e1rbesz\u00e9det ind\u00edtani.<br \/>\nKoltay Andr\u00e1s hangs\u00falyozta, hogy ez olyan rendk\u00edv\u00fcl \u00e9rz\u00e9keny \u00e9s &#8222;gyakran ideol\u00f3giailag vagy \u00e9rzelmileg terhelt&#8221; t\u00e9mak\u00f6r\u00f6kben is lehets\u00e9ges, mint a m\u00e9diafogyaszt\u00e1s soksz\u00edn\u0171s\u00e9ge, a sajt\u00f3szabads\u00e1g szerepe a digit\u00e1lis korban vagy a glob\u00e1lis platformok piactorz\u00edt\u00f3 hat\u00e1sa az online m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9s rekl\u00e1mok piac\u00e1n.<br \/>\nA m\u00e9diahat\u00f3s\u00e1g k\u00f6z\u00f6lte azt is, hogy aktu\u00e1lis elemz\u00e9sek szerint a fiatalabb gener\u00e1ci\u00f3k fogyaszt\u00e1si szok\u00e1sai gyorsabban v\u00e1ltoznak, mint az \u00e1ltal\u00e1nos trendek, p\u00e9ldak\u00e9nt eml\u00edtve, hogy a 13-17 \u00e9s 18-29 \u00e9vesek p\u00e9ld\u00e1ul naponta \u00e1tlagosan csak 133, illetve 144 percet t\u00f6ltenek t\u00e9v\u00e9z\u00e9ssel, szemben az orsz\u00e1gos \u00e1tlaggal, ami 289 perc.<br \/>\nAz NMHH szerint ezek az adatok azt is megmutatj\u00e1k, hogy a telev\u00edzi\u00f3z\u00e1s visszaes\u00e9se a fiatalokn\u00e1l 13 \u00e9ves kor k\u00f6rny\u00e9k\u00e9n v\u00e1lik szembet\u0171n\u0151v\u00e9, amikor a gyermekcsatorn\u00e1k hely\u00e9t az online tartalomfogyaszt\u00e1s veszi \u00e1t.<br \/>\n\u00d6sszegz\u00e9s\u00fck szerint a r\u00e1di\u00f3hallgat\u00e1sn\u00e1l is hasonl\u00f3 tendenci\u00e1k figyelhet\u0151k meg, ugyanis a 15-19 \u00e9vesek 2022-ben \u00e1tlagosan 64 sz\u00e1zal\u00e9kkal kevesebb id\u0151t t\u00f6lt\u00f6ttek r\u00e1di\u00f3z\u00e1ssal, mint n\u00e9gy \u00e9vvel kor\u00e1bban, a 20-29 \u00e9vesek pedig a 2019-ben kiadott adatokhoz k\u00e9pest harmad\u00e1val kevesebbet.<br \/>\nFelh\u00edvt\u00e1k a figyelmet arra, hogy a nyomtatott napilapok, foly\u00f3iratok \u00e9s magazinok terjeszt\u00e9si sz\u00e1mai \u00e9vek \u00f3ta cs\u00f6kkennek; a 15 \u00e9vn\u00e9l id\u0151sebb magyarok m\u00e1r csak mintegy 44 sz\u00e1zal\u00e9ka olvas rendszeresen nyomtatott \u00fajs\u00e1got, a fiatalabb koroszt\u00e1lyokn\u00e1l pedig ez az ar\u00e1ny m\u00e9g alacsonyabb.<br \/>\nAz online m\u00e9diafogyaszt\u00e1s el\u0151ret\u00f6r\u00e9s\u00e9t mutatja az is, hogy a 8-15 \u00e9ves koroszt\u00e1ly tagjai \u00e1tlagosan naponta csaknem 4 \u00f3r\u00e1t t\u00f6lt\u00f6ttek 2022-ben az okostelefonjuk k\u00e9perny\u0151je el\u0151tt, ezzel kapcsolatban az NMHH \u00fagy fogalmazott, hogy &#8222;kis t\u00falz\u00e1ssal, ami nem \u00e9rhet\u0151 el az okostelefonon, az sz\u00e1mukra nem is l\u00e9tezik&#8221;.<br \/>\nAz \u00e9letkorral egyenes ar\u00e1nyban n\u0151tt a k\u00e9sz\u00fcl\u00e9khaszn\u00e1lat \u00e1tlagos ideje is &#8211; k\u00f6z\u00f6lt\u00e9k, hozz\u00e1t\u00e9ve, hogy a fiatalok a telefonjukon p\u00e1rhuzamosan haszn\u00e1lj\u00e1k a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 platformokat, form\u00e1tumokat \u00e9s tartalmakat, melyek haszn\u00e1lata folyamatosan be\u00e9p\u00fcl a napi rutinjukba.<br \/>\nA jelent\u00e9s szerint 2022-ben a magyarorsz\u00e1gi internethaszn\u00e1l\u00f3k 58 sz\u00e1zal\u00e9ka t\u00f6lt\u00f6tt napi \u00e1tlagban 3 \u00f3r\u00e1n\u00e1l is t\u00f6bbet a k\u00e9perny\u0151 el\u0151tt.<br \/>\nMint \u00edrt\u00e1k, a streamingszolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9s vide\u00f3megoszt\u00f3 platformok \u00faj dimenzi\u00f3ba helyezik a telev\u00edzi\u00f3z\u00e1st, ezek versenyt\u00e1rsakk\u00e9nt szerepelnek a hagyom\u00e1nyos line\u00e1ris telev\u00edzi\u00f3s piac mellett. A r\u00e1di\u00f3z\u00e1sban is hasonl\u00f3 \u00e1talakul\u00e1s figyelhet\u0151 meg, tekintettel arra, hogy az online r\u00e1di\u00f3k, zenei streamingszolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9s podcastok is egyre nagyobb n\u00e9pszer\u0171s\u00e9gnek \u00f6rvendenek. Ebben a v\u00e1ltoz\u00f3 m\u00e9diak\u00f6rnyezetben a nyomtatott sajt\u00f3 is kih\u00edv\u00e1sokkal n\u00e9z szembe a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gim\u00e9dia-platformok \u00e9s online tartalomszolg\u00e1ltat\u00e1sok n\u00f6vekv\u0151 terjed\u00e9se miatt &#8211; hangs\u00falyozta az NMHH.<br \/>\nKit\u00e9rtek arra, hogy a hirdet\u00e9si bev\u00e9telek emelked\u00e9se 2022-ben megtorpant, s\u0151t a nomin\u00e1lis n\u00f6veked\u00e9s re\u00e1l\u00e9rt\u00e9ken jelent\u0151s cs\u00f6kken\u00e9st mutat. Az internetes rekl\u00e1mbev\u00e9telek n\u00f6veked\u00e9s\u00e9ben a meghat\u00e1roz\u00f3 szerepet a glob\u00e1lis digit\u00e1lis platformok j\u00e1tszott\u00e1k; a 163 milli\u00e1rd forint k\u00f6r\u00fclire becs\u00fclt teljes hazai online hirdet\u00e9si piac bev\u00e9teleinek csaknem k\u00e9tharmada a Facebook \u00e9s a Google kassz\u00e1j\u00e1ba ker\u00fclt 2022-ben is.<br \/>\nA h\u00edrfogyaszt\u00e1st \u00e9s az inform\u00e1ci\u00f3szerz\u00e9st vizsg\u00e1l\u00f3 kutat\u00e1s szerint a 15-75 \u00e9ves koroszt\u00e1ly alig 4 sz\u00e1zal\u00e9ka haszn\u00e1lja mind a n\u00e9gy k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 m\u00e9diat\u00edpust, 24 sz\u00e1zal\u00e9kuk h\u00e1rom, 44 sz\u00e1zal\u00e9kuk pedig kett\u0151t v\u00e1laszt, 23 sz\u00e1zal\u00e9kuk egyetlen forr\u00e1sb\u00f3l t\u00e1j\u00e9koz\u00f3dik, m\u00edg a megk\u00e9rdezettek h\u00e1rom sz\u00e1zal\u00e9ka egy\u00e1ltal\u00e1n nem haszn\u00e1l m\u00e9diat\u00edpusokat arra hogy a vil\u00e1g esem\u00e9nyeir\u0151l t\u00e1j\u00e9koz\u00f3djon &#8211; sorolt\u00e1k.<br \/>\nAz internet szerepe egyre meghat\u00e1roz\u00f3bb, a digit\u00e1lis t\u00e1j\u00e9koz\u00f3d\u00e1si form\u00e1k n\u00e9pszer\u0171s\u00e9ge tov\u00e1bb n\u00f6vekszik, ezzel p\u00e1rhuzamosan, a folyamatosan b\u0151v\u00fcl\u0151 m\u00e9diak\u00edn\u00e1lat kock\u00e1zatokat is hordoz. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakat haszn\u00e1l\u00f3 16 \u00e9v feletti internetez\u0151k 74 sz\u00e1zal\u00e9ka tal\u00e1lkozott m\u00e1r k\u00e1ros tartalmakkal, megnyilv\u00e1nul\u00e1sokkal, \u00e1lh\u00edrekkel \u00e9s \u00e1tver\u0151s hirdet\u00e9sekkel &#8211; ismertette az NMHH.<br \/>\nEz\u00e9rt is tartja az NMHH kiemelt jelent\u0151s\u00e9g\u0171nek, hogy jogszab\u00e1lyban meghat\u00e1rozott eszk\u00f6zeivel hozz\u00e1j\u00e1rulhasson a m\u00e9diatudatoss\u00e1g javul\u00e1s\u00e1hoz, a hazai m\u00e9diakult\u00fara fejl\u0151d\u00e9s\u00e9hez &#8211; olvashat\u00f3 a m\u00e9diahat\u00f3s\u00e1g M\u00e9diapiaci jelent\u00e9s\u00e9ben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mark\u00e1nsan k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek az \u00e1tlagt\u00f3l a fiatal gener\u00e1ci\u00f3k m\u00e9diafogyaszt\u00e1si szok\u00e1sai &#8211; \u00edrta idei M\u00e9diapiaci jelent\u00e9s\u00e9ben a Nemzeti M\u00e9dia- \u00e9s H\u00edrk\u00f6zl\u00e9si Hat\u00f3s\u00e1g (NMHH). Az MTI-hez kedden elk\u00fcld\u00f6tt jelent\u00e9s szerint a mai m\u00e9diagazdas\u00e1g minden szerepl\u0151j\u00e9nek elengedhetetlen a folyamatos alkalmazkod\u00e1s, ami a v\u00e1ltozatos online \u00fczleti modellek el\u0151ret\u00f6r\u00e9se, a glob\u00e1lis platformok n\u00f6vekv\u0151 befoly\u00e1sa, valamint a fogyaszt\u00e1si szok\u00e1sok v\u00e1ltoz\u00e1sa &#8211; k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3838,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32],"tags":[476,455],"class_list":{"0":"post-5098","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kozelet","8":"tag-hatosag","9":"tag-media"},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/children-g446d536f9_640.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5098"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5098\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5099,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5098\/revisions\/5099"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/3838"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.miklosonline.hu\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}